以农文旅深度融合大力提振消费

　　以农文旅深度融合大力提振消费

　　深入推进“千万工程”和美乡村建设

　　经济工作会议在部署2025年重点任务时，把扩大国内需求摆在首位，强调“大力提振消费、提高投资效益，全方位扩大国内需求”。大力提振消费，要重视农村这个潜在的巨大市场。农文旅融合作为一种现代乡村产业发展新模式，为激活农村消费潜力、提振农村消费市场开辟了广阔空间。近年来，浙江省杭州市余杭区持续深入推进“千万工程”和“和美乡村”建设，加快构建农文旅深度融合发展新格局，为助力乡村全面振兴和城乡融合带来强劲动力。

　　发展新业态：创新产业模式

　　指出：“全面推进乡村振兴，要立足特色资源，坚持科技兴农，因地制宜发展乡村旅游、休闲农业等新产业新业态，贯通产加销，融合农文旅，推动乡村产业发展壮大，让农民更多分享产业增值收益”。农文旅深度融合是农业、农村、文化、旅游等元素的协同发展，也是促进城乡要素互动的纽带。这些年，通过打造“农业+旅游”、“农业+文创”、“农业+健康”、“农业+深加工”、“农业+物流”等融合发展新形式，余杭区加快探索“区属国企+强村公司+市场”联动发展模式，大力发展乡村旅游、观光农业、民宿经济、电商直播和“低空+文旅”等消费新业态，推动和美乡村、农业园区等一体发展。这不仅带动了村民就业，让老百姓的生活变得更加富足、美好，还提升了乡村整体风貌，增强了农村居民的幸福感和获得感。

　　强化政策支持：优化发展环境

　　为了更好地推动农文旅深度融合，余杭出台了一系列扶持政策，包括财政补贴、税收优惠、土地流转支持等，旨在降低企业运营成本，激发市场主体活力。积极引导社会资本投入，鼓励金融机构创新金融产品和服务，为农文旅项目提供多元化的融资渠道。，还加强基础设施建设，完善交通网络、通信设施和公共服务体系，提升农村地区的吸引力和承载力。这些政策措施的实施，为农文旅产业的发展提供了坚实的保障和支持，营造了良好的营商环境和发展氛围。

　　提升品牌效应：打造特色名片

　　在推进农文旅深度融合的过程中，余杭区注重挖掘和传承地方特色文化，打造具有辨识度和影响力的区域品牌。通过举办各类文化节庆活动，如茶文化节、民俗风情周等，展示传统农耕文化、手工艺技艺和非物质文化遗产，吸引游客前来体验和参与。借助新媒体平台和互联网技术，开展线上宣传推广，扩大品牌的传播范围和影响力。，余杭区还积极推动农产品的品牌化建设，培育了一批知名农产品品牌，如径山茶、鸬鸟蜜梨等，提升了产品的附加值和市场竞争力。通过多渠道、多形式的品牌塑造，余杭区成功树立了独具魅力的乡村旅游目的地形象，进一步增强了对消费者的吸引力。

　　加强人才支撑：培养专业队伍

　　农文旅产业的发展离不开高素质的人才队伍。为此，余杭区高度重视人才培养和引进工作，采取多种措施加强人才队伍建设。一方面，依托本地高校和职业院校，开设相关专业课程，培养适应农文旅产业发展需求的应用型人才；另一方面，积极引进外部优秀人才，特别是具备经营管理经验、创意设计能力和市场营销专长的专业人士，充实到农文旅企业和项目中。，还组织各类培训活动，邀请专家学者和行业精英进行授课指导，提升从业人员的专业素质和服务水平。通过上述举措，余杭区逐步建立起一支结构合理、业务精湛、富有创新精神的人才队伍，为农文旅产业的可持续发展提供了有力的人才支撑。

　　推动智慧升级：构建数字平台

　　随着信息技术的快速发展，数字化转型成为农文旅产业发展的必然趋势。余杭区积极探索“互联网+农文旅”的创新发展模式，构建智能化管理和服务平台，提升行业的信息化水平。具体而言，通过建立大数据中心，整合旅游资源信息，实现精准营销和个性化推荐；开发移动应用程序，提供在线预订、导览导航、电子支付等功能，方便游客出行；引入物联网技术，监测景区环境、设施运行状况，确保安全高效运营。，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新兴技术，打造沉浸式旅游体验项目，丰富游客的游玩内容。智慧化的管理和创新的应用场景，不仅提高了农文旅产业的服务质量和效率，也为消费者带来了更加便捷、愉悦的旅游体验。

　　强化生态理念：践行绿色发展

　　在农文旅深度融合的过程中，余杭区始终坚持绿色发展理念，将生态保护贯穿于项目建设和运营管理的各个环节。在规划布局上，充分考虑自然地理条件和生态环境承载能力，合理确定开发强度和规模；在设施建设方面，优先采用节能环保材料和技术，减少能源消耗和环境污染；在日常运营中，倡导低碳出行方式，推广使用清洁能源交通工具，鼓励游客文明旅游、绿色消费。通过一系列生态文明建设措施，余杭区实现了经济发展与环境保护的良性互动，既保留了乡村的原始风貌和自然之美，又促进了农文旅产业的可持续发展。

　　完善治理体系：构建长效机制

　　为了确保农文旅产业健康有序发展，余杭区不断完善治理体系，建立健全长效机制。一是强化部门协同，形成工作合力，由农业农村局、文化和旅游局、市场监管局等多个部门共同参与，分工协作，各司其职；二是健全法律法规，规范市场秩序，制定出台相关条例和规定，明确各方权利义务，保护消费者权益；三是加强行业自律，发挥协会作用，引导企业遵守行业规范，诚信经营，提升服务质量；四是建立监督考核机制，定期评估项目进展和成效，及时发现问题并加以整改，确保各项工作落实到位。通过以上措施，余杭区构建起了科学合理的农文旅产业治理体系，为产业的长期稳定发展奠定了坚实基础。

　　农文旅深度融合不仅是激活农村消费潜力、提振农村消费市场的有效途径，更是推动乡村全面振兴和城乡融合的重要抓手。余杭区通过深入推进“千万工程”和“和美乡村”建设，积极探索创新产业模式，强化政策支持，提升品牌效应，加强人才支撑，推动智慧升级，践行绿色发展，完善治理体系，为全国其他地区提供了宝贵的经验借鉴。未来，随着各项工作的持续推进，相信余杭区将在农文旅融合发展的道路上取得更加辉煌的成绩，为实现乡村振兴战略目标作出更大贡献。

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