国企基层党组织党建品牌建设的思考

　　国企基层组织品牌建设的思考

　　品牌为例广州珠江监理咨询集团有限公司赖益民

　　摘要： 品牌建设是新时代国有企业工作的重要内容，是发挥引领、凝心铸魂作用，推动企业高质量发展的重要抓手。而现实中不少企业的品牌，更多停留在诸如口号、文案、形式包装等表象层面，不同程度存在简单肤浅化、错位脱实、“两张皮”等与企业基因契合度不高的“三偏差”问题。如何依托工作来创建品牌，构筑丰富而具特色的企业文化，更好地推动与生产经营融合，提升引领力，实现国有资产保值增值，是新时代下提升工作高质量发展的重要课题。本文以笔者所在单位品牌“珠江·心新”为例，通过阐释“134”品牌创建矩阵，来探析国企基层组织关于品牌建设的基本路径。

　　关键词： 品牌创建；偏差；“134”法

　　品牌是一个企业工作的精华淬炼，是成果与价值具有区分度的显著“标识”。 国有企业因“国企姓”的属性，在企业生产经营和文化建设上具有特殊的地位和作用。品牌与企业特色分不开，因而其创建的方法和路径，必定离不开企业自身的“原点”设计与路径开发。

　　一、国有企业基层组织品牌建设的现实意义

　　坚持和加强的领导，发挥基层组织“把方向、管大局、保落实”，推动企业高质量发展的作用，是国企工作的出发点和落脚点。 以品牌建设为显性“标识”的工作体系，在企业运营和文化建设中具有重要的现实意义：

　　（一）品牌建设是深化业融合的重要抓手

　　品牌建设不仅是工作的一个重要组成部分，更是深化业融合的有效途径。通过品牌的创建，可以将的先进理念和科学方法融入到企业的日常管理和业务发展中，使工作不再局限于传统的思想工作，而是成为推动企业高质量发展的强大动力。例如，广州珠江监理咨询集团有限公司在创建“珠江·心新”品牌的过程中，将洁文化与企业经营管理相结合，通过开展洁教育、洁承诺等活动，不仅提升了员工的洁意识，还有效防范了政风险，为企业的发展提供了坚实的保障。

　　（二）品牌建设是提升企业核心竞争力的重要支撑

　　在激烈的市场竞争中，企业不仅需要强大的技术和管理能力，更需要深厚的文化底蕴和精神支撑。品牌作为企业文化的重要组成部分，能够凝聚员工的思想共识，激发员工的工作热情，增强企业的凝聚力和向心力。通过品牌的建设，可以形成独特的文化氛围，使企业在市场竞争中脱颖而出。例如，广州珠江监理咨询集团有限公司通过“珠江·心新”品牌的创建，不仅提升了企业的品牌形象，还增强了员工的归属感和认同感，为企业的发展注入了新的活力。

　　（三）品牌建设是实现国有资产保值增值的重要保障

　　国有企业肩负着实现国有资产保值增值的重要使命。品牌建设通过强化的领导，确保企业决策的科学性和正确性，从而有效防范经营风险，提高企业的经济效益。同时，品牌的建设还可以促进企业内部管理的规范化和制度化，提升企业的管理水平，为实现国有资产保值增值提供有力保障。例如，广州珠江监理咨询集团有限公司通过“珠江·心新”品牌的创建，建立健全了企业内部的监督机制，提高了企业的管理效率，确保了国有资产的安全和增值。

　　二、国有企业基层组织品牌建设的主要路径

　　（一）明确品牌定位，构建品牌体系

　　品牌建设首先要明确品牌定位，这是品牌建设的基础。品牌定位应紧密结合企业的实际情况和发展战略，突出企业的特色和优势。广州珠江监理咨询集团有限公司在创建“珠江·心新”品牌时，充分考虑了企业的主营业务和行业特点，将洁文化作为品牌的核心内容，突出了“心新”的品牌内涵。同时，构建了涵盖洁教育、洁承诺、洁监督等多方面的品牌体系，形成了系统的品牌架构。

　　（二）创新品牌载体，丰富品牌内涵

　　品牌的建设需要不断创新载体，丰富品牌内涵。通过多样化的活动形式和载体，使品牌更加生动、更具吸引力。广州珠江监理咨询集团有限公司在创建“珠江·心新”品牌的过程中，开展了丰富多彩的洁文化活动，如洁教育讲座、洁文化展览、洁主题征文比赛等，不仅丰富了品牌内涵，还增强了员工的参与感和认同感。，还利用现代信息技术手段，如微信公众号、企业内网等平台，扩大品牌的影响力，提升了品牌的知名度和美誉度。

　　（三）强化品牌传播，提升品牌效应

　　品牌的建设不仅仅是内部的工作，还需要通过有效的传播手段，提升品牌的外部效应。广州珠江监理咨询集团有限公司通过多种渠道和方式，积极宣传“珠江·心新”品牌，如在企业内外部媒体上发布品牌故事、举办品牌发布会、参加行业交流活动等，有效提升了品牌的知名度和影响力。同时，还注重与外部合作伙伴的互动，通过联合举办洁文化活动等形式，扩大品牌的辐射范围，提升了品牌的综合效应。

　　三、国有企业基层组织品牌建设的实践探索

　　（一）以“134”品牌创建矩阵为核心，构建品牌建设体系

　　广州珠江监理咨询集团有限公司在创建“珠江·心新”品牌的过程中，提出了“134”品牌创建矩阵，即一个核心、三个支撑、四个保障。一个核心是指洁文化，这是品牌的核心内容和灵魂；三个支撑包括洁教育、洁承诺、洁监督，这是品牌建设的重要支撑；四个保障包括组织保障、制度保障、文化保障、技术保障，这是品牌建设的坚实基础。通过这一矩阵，形成了系统化、科学化的品牌建设体系，确保了品牌建设的有序推进和有效实施。

　　（二）以“心新”为主题，开展系列品牌活动

　　广州珠江监理咨询集团有限公司围绕“心新”这一主题，开展了丰富多彩的品牌活动。例如，每年定期举办洁文化月活动，通过洁教育讲座、洁文化展览、洁主题征文比赛等形式，普及洁文化知识，增强员工的洁意识。，还开展了洁承诺活动，每位员工都要签署洁承诺书，明确洁自律的要求，强化洁自律的意识。这些活动不仅丰富了品牌内涵，还增强了员工的参与感和认同感，提升了品牌的影响力。

　　（三）以信息化为手段，提升品牌传播效果

　　广州珠江监理咨询集团有限公司充分利用现代信息技术手段，提升“珠江·心新”品牌的传播效果。例如，通过微信公众号、企业内网等平台，及时发布品牌故事、洁文化知识等内容，扩大品牌的影响力。同时，还利用大数据分析技术，精准推送品牌信息，提升信息的覆盖面和到达率。，还通过视频、动画等形式，生动展示品牌故事，增强品牌的吸引力和感染力。

　　四、国有企业基层组织品牌建设的成效与展望

　　（一）品牌建设取得显著成效

　　通过品牌的建设，广州珠江监理咨询集团有限公司在多个方面取得了显著成效。首先，洁文化深入人心，员工的洁意识明显增强，企业内部的洁氛围日益浓厚。，品牌建设有效促进了企业文化的建设，形成了独特的文化氛围，增强了员工的归属感和认同感。，品牌建设提升了企业的品牌形象，增强了企业的市场竞争力。最后，品牌建设有效防范了政风险，提高了企业的管理水平，为实现国有资产保值增值提供了有力保障。

　　（二）未来品牌建设的展望

　　面对新时代的新要求，广州珠江监理咨询集团有限公司将继续深化品牌建设，不断提升品牌的内涵和影响力。一是进一步丰富品牌内涵，结合企业的发展战略和实际需求，不断拓展品牌的内容和形式。二是进一步创新品牌载体，利用现代信息技术手段，提升品牌的传播效果。三是进一步强化品牌传播，通过多种渠道和方式，扩大品牌的影响力和知名度。四是进一步完善品牌体系，建立健全品牌建设的长效机制，确保品牌建设的可持续发展。

　　结语

　　品牌建设是新时代国有企业工作的重要内容，是发挥引领、凝心铸魂作用，推动企业高质量发展的重要抓手。广州珠江监理咨询集团有限公司通过“珠江·心新”品牌的创建，不仅提升了企业的品牌形象，还增强了企业的市场竞争力，为实现国有资产保值增值提供了有力保障。未来，广州珠江监理咨询集团有限公司将继续深化品牌建设，不断提升品牌的内涵和影响力，为推动企业高质量发展作出更大的贡献。

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