某市文旅局局长在文化旅游产业融合发展大会上的讲话
某市文旅局局长在文化旅游产业融合发展大会上的讲话
尊敬的各位领导、各位文旅企业代表、各位专家学者、亲爱的同志们：
大家好！在这充满生机与活力的美好时节，我们齐聚一堂，召开某市文化旅游产业融合发展大会。这是一次凝聚共识、共谋发展的盛会，也是一次推动我市文化旅游产业高质量发展的新起点。在此，我谨代表某市文化和旅游局，向出席本次大会的各位领导、各位代表、各位专家学者表示热烈的欢迎！向长期以来关心支持我市文化旅游产业发展的社会各界人士表示衷心的感谢！
文化旅游产业是满足人民日益增长的美好生活需要的重要产业，是推动经济高质量发展的新引擎。近年来，我市深入贯彻落实精神，坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化旅游产业融合发展，取得了显著成效。全市文化旅游产业规模不断扩大，产业体系日益完善，产品供给更加丰富，市场活力持续增强，文化旅游产业已成为我市经济社会发展的重要支撑。
然而，我们也清醒地认识到，当前我市文化旅游产业融合发展仍面临着一些困难和挑战，如文化资源挖掘利用不足、旅游产品同质化严重、产业融合深度不够、市场推广力度不足等问题。这些问题制约了我市文化旅游产业的高质量发展，也影响了文化旅游产业对经济社会发展的贡献度。面对这些问题，我们必须进一步统一思想，提高认识，采取有效措施，切实推动我市文化旅游产业实现新的突破。
一、提高思想认识，深刻领会文化旅游产业融合发展的重大意义
（一）文化旅游产业融合发展是贯彻落实的具体行动
文化旅游产业融合发展不仅是经济问题，更是问题。它体现了的核心理念，即以人民为中心的发展思想。通过推动文化旅游产业融合发展，我们可以更好地满足人民群众对美好生活的向往，提升人民的幸福感和获得感。同时，这也是落实国家关于促进文化产业和旅游产业融合发展政策的具体行动，有助于构建现代化经济体系，推动高质量发展。
（二）文化旅游产业融合发展是满足人民群众美好生活需要的必然要求
随着我国经济社会的快速发展，人民群众的生活水平不断提高，对文化旅游的需求也日益增长。文化旅游产业融合发展能够为人民群众提供更加多样化、个性化的文化旅游产品和服务，满足不同层次、不同年龄段人群的需求。通过深入挖掘和传承优秀传统文化，我们可以让游客在旅游过程中感受到深厚的文化底蕴，增强文化自信，提升民族自豪感。
（三）文化旅游产业融合发展是推动经济高质量发展的重要引擎
文化旅游产业具有产业链长、关联度高、带动性强的特点，是推动经济高质量发展的重要引擎。通过文化旅游产业融合发展，可以有效拉动内需，促进消费升级，带动相关产业发展，形成新的经济增长点。，文化旅游产业还可以促进区域协调发展，缩小城乡差距，助力乡村振兴战略实施，为实现共同富裕作出积极贡献。
二、明确目标任务，推动文化旅游产业融合发展取得新突破
（一）深入挖掘文化内涵，提升文化旅游产品品质
○ 加强文化遗产保护利用
文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。要深入挖掘我市丰富的历史文化、民俗文化、红色文化等资源，将文化元素融入旅游产品开发，提升文化旅游产品品质。加大对历史文化遗迹、传统村落、非物质文化遗产等文化遗产的保护力度，推动文化遗产创造性转化和创新性发展。鼓励和支持文化旅游企业开发以文化遗产为主题的文化旅游产品，如文化遗产研学游、民俗文化体验游、红色文化教育游等，让文化遗产“活”起来。
○ 打造文化旅游演艺项目
依托我市丰富的文化资源，打造一批具有地方特色和文化内涵的文化旅游演艺项目，如实景演出、舞台剧、音乐剧等，通过演艺项目展示我市的历史文化、民俗风情和红色精神，提升文化旅游产品的吸引力和感染力。演艺项目的开发不仅能够丰富游客的文化体验，还能带动周边餐饮、住宿等相关产业的发展，形成完整的产业链条。
○ 开发文化创意旅游商品
鼓励文化旅游企业开发具有文化创意和实用价值的旅游商品，如文化纪念品、手工艺品、特色食品等，满足游客购物需求，延长文化旅游产业链。通过创意设计和品牌建设，提升旅游商品的文化附加值，打造具有地方特色的旅游商品品牌，增强市场竞争力。
（二）优化旅游产品供给，丰富文化旅游消费场景
○ 打造精品旅游景区
加大对旅游景区的建设投入，提升景区基础设施和服务水平，打造一批高品质的旅游景区。支持旅游景区开展智慧化建设，提升景区智能化管理水平和服务质量。鼓励旅游景区开发多元化的旅游产品，如生态旅游、乡村旅游、康养旅游、研学旅游等，丰富游客旅游体验。通过打造精品旅游景区，提升我市文化旅游的整体形象和吸引力。
○ 培育特色旅游线路
根据我市文化旅游资源分布和市场需求，培育一批特色鲜明的旅游线路，如历史文化游、民俗风情游、红色文化游、生态休闲游等。加强旅游线路的宣传推广，提高旅游线路的知名度和美誉度。通过精心策划和包装，使每一条旅游线路都成为展示我市文化旅游魅力的窗口，吸引更多游客前来体验。
○ 发展乡村旅游
充分利用我市丰富的乡村自然资源和民俗文化资源，大力发展乡村旅游。支持乡村旅游重点村建设，打造一批乡村旅游示范点。鼓励农民发展农家乐、民宿、采摘园等乡村旅游项目，丰富乡村旅游产品供给。加强乡村旅游基础设施建设，改善乡村旅游发展条件。通过发展乡村旅游，不仅可以增加农民收入，还能促进农村经济发展，助力乡村振兴战略实施。
（三）加强产业融合创新，拓展文化旅游产业发展空间
○ 推动文化旅游与农业融合发展
支持发展观光农业、休闲农业、创意农业等新业态，打造一批农业观光园、休闲农庄、乡村民宿等乡村旅游项目。鼓励农业企业与文化旅游企业合作，开发农产品采摘、农事体验、乡村美食等乡村旅游产品，促进农业增效、农民增收。通过农业与文化旅游的深度融合，实现一二三产业协同发展，打造新型农业综合体，推动农村经济转型升级。
○ 推动文化旅游与工业融合发展
支持工业企业开发工业旅游项目，打造一批工业旅游示范点。鼓励工业企业与文化旅游企业合作，开发工业文化体验游、工业研学游等旅游产品，展示我市工业发展成就和企业文化。通过工业旅游的发展，不仅可以展示我市工业实力，还能提升工业企业的社会影响力，促进工业与文化旅游的协同发展。
○ 推动文化旅游与体育融合发展
支持举办各类体育赛事活动，打造一批体育旅游精品赛事。鼓励文化旅游企业开发体育旅游产品，如户外运动、水上运动、冰雪运动等，满足游客体育旅游需求。通过体育与文化旅游的融合，不仅可以丰富游客的旅游体验，还能促进全民健身运动的开展，提升市民健康水平。
○ 推动文化旅游与健康养生融合发展
充分利用我市丰富的自然资源和生态环境优势，发展健康养生旅游。支持建设一批健康养生度假区、温泉疗养中心、中医药养生基地等健康养生旅游项目。鼓励文化旅游企业开发健康养生旅游产品，如温泉养生、森林康养、中医药养生等，满足游客健康养生需求。通过健康养生旅游的发展，不仅可以提升游客的生活品质，还能促进我市健康产业的发展，打造健康旅游目的地。
（四）强化市场推广营销，提升文化旅游产业市场竞争力
○ 加强品牌建设
打造一批具有影响力的文化旅游品牌，如城市文化旅游品牌、旅游景区品牌、旅游线路品牌、旅游节庆品牌等。加强品牌宣传推广，提高品牌知名度和美誉度。通过品牌建设，树立我市文化旅游的良好形象，吸引更多的游客和投资者关注和支持我市文化旅游产业的发展。
○ 创新营销方式
充分利用互联网、大数据、新媒体等现代信息技术手段，创新文化旅游营销方式。加强与在线旅游平台、社交媒体平台合作，开展线上旅游营销活动。支持文化旅游企业开展线下旅游营销活动，如旅游推介会、旅游展销会等。通过线上线下相结合的营销方式，扩大文化旅游产品的覆盖面和影响力，提升市场占有率。
○ 加强区域合作
加强与周边城市的文化旅游合作，共同打造文化旅游产品和旅游线路。积极参与国内外文化旅游交流活动，加强与国内外文化旅游企业的合作与交流，提升我市文化旅游产业的国际影响力。通过区域合作，实现资源共享、优势互补，共同推动文化旅游产业的繁荣发展。
三、加强组织领导，为文化旅游产业融合发展提供坚强保障
（一）加强组织领导
成立文化旅游产业融合发展领导小组，由主要领导担任组长，相关部门负责人为成员，统筹协调全市文化旅游产业融合发展工作。建立联席会议制度，定期研究解决文化旅游产业融合发展中的重大问题，确保各项工作有序推进。
（二）强化政策支持
制定和完善文化旅游产业融合发展相关政策，加大财政支持力度，设立文化旅游产业发展专项资金，用于支持文化旅游项目建设、品牌建设、人才培养等方面。出台税收优惠、土地使用等扶持政策，吸引社会资本参与文化旅游产业融合发展。
（三）加强队伍建设
加强文化旅游专业人才队伍建设，引进和培养一批懂文化、懂旅游、懂市场的复合型人才。加强从业人员培训，提升从业人员的专业素质和服务水平。通过人才队伍建设，为文化旅游产业融合发展提供智力支持和人才保障。
（四）加强宣传引导
充分利用各种媒体渠道，广泛宣传文化旅游产业融合发展的重要意义和政策措施，营造良好的舆论氛围。加强对文化旅游企业的宣传报道，树立典型，推广经验，激发全社会参与文化旅游产业融合发展的积极性和创造力。
各位领导、各位代表、各位专家学者、亲爱的同志们，文化旅游产业融合发展是一项系统工程，需要各方共同努力。让我们以为指导，以更加坚定的信心、更加务实的举措，扎实推进文化旅游产业融合发展，为推动我市经济社会高质量发展作出更大贡献！
谢谢大家！
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